邓泗洲：发展新质生产力是企业品牌建设永恒的主题和任务

作者：韶关市发展研究中心高质研究院 邓泗洲

在当今全球化、数字化、智能化的时代背景下，企业品牌建设已成为企业核心竞争力的重要体现。而发展新质生产力，则是企业品牌建设永恒的主题和任务，它为企业在激烈的市场竞争中脱颖而出、实现可持续发展提供了强大的动力和支撑。

一、新质生产力的内涵与特征

新质生产力是相对于传统生产力而言的，它是在科技进步、知识创新、管理创新、文化创新等因素的推动下，所形成的一种具有更高效率、更高附加值、更可持续发展能力的生产力形式。新质生产力具有以下几个显著特征：

（一）创新性

新质生产力以创新为核心驱动力，包括技术创新、产品创新、管理创新、商业模式创新等。通过不断的创新，企业能够开发出具有更高性能、更多功能、更符合市场需求的产品和服务，从而提升企业的竞争力。

（二）智能化

随着信息技术的飞速发展，新质生产力越来越呈现出智能化的特征。人工智能、大数据、物联网、云计算等新兴技术的应用，使得企业的生产、管理、营销等环节更加高效、精准、智能，提高了企业的运营效率和决策水平。

（三）绿色化

在全球环保意识不断提高的背景下，新质生产力更加注重绿色发展。企业通过采用环保技术、推广绿色产品、实施可持续发展战略等方式，实现经济效益与环境效益的双赢，提升企业的社会形象和品牌价值。

（四）融合性

新质生产力强调不同领域、不同产业之间的融合发展。例如，制造业与服务业的融合、传统产业与新兴产业的融合、实体经济与虚拟经济的融合等，通过融合创新，企业能够开拓新的市场空间，创造新的商业模式，提升企业的综合竞争力。

二、发展新质生产力对企业品牌建设的重要意义

（一）提升品牌竞争力

发展新质生产力能够使企业不断推出具有创新性、智能化、绿色化等特点的产品和服务，满足消费者日益多样化、个性化、高端化的需求，从而提升品牌的竞争力。在市场竞争中，拥有新质生产力的企业更容易获得消费者的认可和青睐，树立起良好的品牌形象。

（二）增加品牌附加值

新质生产力所带来的创新成果、智能化技术、绿色发展理念等，能够为企业品牌赋予更高的附加值。消费者在购买产品和服务时，不仅关注其基本功能和价格，还更加注重品牌所代表的创新能力、科技含量、环保意识等因素。因此，发展新质生产力能够提高品牌的附加值，为企业带来更高的利润空间。

（三）促进品牌可持续发展

新质生产力强调可持续发展，注重资源的高效利用、环境的保护、社会责任的履行等。企业通过发展新质生产力，能够实现经济、社会、环境的协调发展，为品牌的可持续发展奠定坚实的基础。在长期的发展过程中，具有可持续发展能力的品牌更容易获得消费者的信任和支持，保持持久的竞争力。

（四）提升企业核心竞争力

发展新质生产力是企业提升核心竞争力的关键。通过不断创新和融合发展，企业能够提高自身的技术水平、管理水平、营销水平等，从而在市场竞争中占据优势地位。同时，新质生产力还能够为企业带来新的市场机会和发展空间，促进企业的快速成长和壮大。

三、企业如何发展新质生产力以推动品牌建设

（一）加大研发投入

企业要加大对技术创新、产品创新、管理创新等方面的研发投入，建立健全研发体系，培养和引进高素质的创新人才。通过持续的研发投入，不断提升企业的创新能力，为发展新质生产力提供技术支持。

（二）推进数字化转型

企业要积极推进数字化转型，利用信息技术提升企业的生产、管理、营销等环节的智能化水平。通过建设数字化工厂、实施智能供应链管理、开展精准营销等方式，提高企业的运营效率和决策水平，为发展新质生产力创造有利条件。

（三）践行绿色发展理念

企业要践行绿色发展理念，加强环保技术的研发和应用，推广绿色产品和服务，实施可持续发展战略。通过减少能源消耗、降低污染物排放、提高资源利用效率等方式，实现企业的绿色发展，为品牌建设增添绿色元素。

（四）加强产业融合创新

企业要加强与其他企业、高校、科研机构等的合作，推进产业融合创新。通过整合各方资源，开展跨领域、跨行业的合作创新，开拓新的市场空间，创造新的商业模式，提升企业的综合竞争力，为品牌建设注入新的活力。

（五）培育创新文化

企业要培育创新文化，营造鼓励创新、宽容失败的良好氛围。通过建立创新激励机制、开展创新活动等方式，激发员工的创新热情和创造力，为发展新质生产力提供文化支撑。

（六）加强品牌管理

企业要加强品牌管理，树立品牌意识，制定品牌战略，提升品牌形象。通过加强品牌传播、维护品牌声誉、提高品牌忠诚度等方式，提高品牌的知名度和美誉度，为发展新质生产力提供品牌保障。

四、结论

发展新质生产力是企业品牌建设永恒的主题和任务。在当今时代，企业只有不断发展新质生产力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，树立起强大的品牌形象。企业要深刻认识新质生产力的内涵与特征，充分发挥其对品牌建设的重要意义，通过加大研发投入、推进数字化转型、践行绿色发展理念、加强产业融合创新、培育创新文化、加强品牌管理等方式，不断提升企业的创新能力、智能化水平、绿色发展能力和综合竞争力，为企业品牌建设提供强大的动力和支撑。同时，政府和社会也应加大对企业发展新质生产力的支持力度，为企业品牌建设创造良好的政策环境和社会氛围。只有这样，企业才能在新质生产力的驱动下，实现品牌建设的可持续发展，为经济社会的发展做出更大的贡献。