大国酿造，“中国酒业品牌发展论坛”将在京举办

茅台市值破万亿，股价重回800元高位，五粮液营收超400亿，收获近几年最高增速。白酒板块全线上涨，也迎来了属于自己的春天。

2019年，对中国酒业来说，更是激烈竞争的一年。

高端白酒“茅五洋”展开全面角逐，从品牌、文化、品质到服务升级。行业分化持续加剧，中小白酒企的生存空间面临考验。

2019年，我们欣喜地看到，“中国酒业文化年”正在拉开序幕。

中国酒文化源远流长，而目前市面上的书籍、传播物少之又少。中国酒文化背后，代表的是中国人的生活方式，更是中国人值得骄傲的酿造工艺和厚重的人文历史。

中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉在接受搜狐酒业专访时提到：“中国酒业发展进入新时代。行业由原来的规模增长转变为品质增长。”

宋书玉强调，如何酿造高品质的美酒，构建新时期的品质和价值表达，实现中国酒业高质量发展，成为产业发展的主旋律。

与此同时，文化战略一直是名酒孜孜不倦追求的最高段位。

从茅台2019年吹响“文化茅台”的战斗号角，到五粮液独家冠名《上新了！故宫》，中粮酒业提出“文化长城”……中国酒业刮起了“文化”旋风。

中国酒文化源远流长

从“茅台文化”到“文化茅台”，展现的是茅台创造“美好生活”的决心，“未来茅台会少些霸气，让想喝的人都能喝到”。李保芳强调，茅台消费升级最重要的是品质和服务的胜利，而不是价格的胜利。

秉承“精益求精”的工匠精神，五粮液发布第八代经典五粮液，对品质、包装、防伪进行三重升级。限定车间、限定窖池、限定匠人的501五粮液同样是五粮液献给消费者的诚意之作。

牵手《国家宝藏》，洋河再现文化传承之美。“我们，为什么是今天的我们？”这是《国家宝藏》讲述国宝故事的意义所在：“在祖先的创造里，找到让我们之所以成为我们的答案。” 近几年，梦之蓝也一直在以活泼的、现代的方式去重新发现、重新演绎传统文化，让其绽放出更为绚丽的色彩。

拥有1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺“双国宝”，泸州老窖坚持传统酿造技艺，不断创新，让中国酒文化真正走向世界 。 “文化的传承就在我们对祖先虔诚的基因里，我们还会在传承与创新中向前轮回下去。”2019年泸州老窖·国窖1573封藏大典现场，泸州老窖董事长刘淼如是说。

古井贡“九酝酒法”获吉尼斯官方认证，这也是中国酒业首例申请成功的吉尼斯世界纪录。“九酝酒法”收录在贾思勰的《齐民要术》中，诞生距今已经有1800多年的历史，古井贡酒一直传承至今。古井贡酒以“贡”字为企业文化核心，向世界传递了忠诚、贡献、共享的企业理念，古井贡酒也因此被誉为“中华第一贡”。

“白酒行业迫切需要变化的是品牌文化内涵”，牛栏山酒厂厂长宋克伟表示，历史的厚重感、历史的价值观，很难激发80后、90后等新一代消费者内心的共鸣。要改变白酒文化发展的现状，要把白酒文化的内容回归到生活中去。根源于老北京文化，沿袭百年酿造历史，牛栏山也正在传承着“正宗、地道的北京味”。

作为“红色国酒”，中粮长城一枝独秀，“红色初心，矢志不渝，迎难而上，变中求进。”在中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理李士祎“十六字方针”背后，长城葡萄酒在2019年将以“文化长城”展现红色国酒自信，展现中国文化自信。

正如中国食品工业协会党委书记、白酒专业委员会常务副会长兼秘书长马勇所说，不管是白酒还是葡萄酒，文化是发展的利器，文化是深入骨髓的特质，文化是未来发展的动力。

酒业新时期，中国酒业再次拉开“出海”大幕。

随着市场的整体复苏，中国白酒国际化步伐纷纷加快，而文化是中国酒业走出去的核心竞争力！

中国酒业掀起“国际化浪潮”

茅台集团董事长李保芳公开表示，茅台2018年增量部分将主要用于海外经销商，坚持一带一路战略发展海外市场。

五粮液在巴黎中国文化中心举办的“天涯共此时”中秋主题活动，法国名人、华人华侨，及法国各大媒体参加。泸州老窖在洛杉矶建立北美办事处，以品鉴方式推广白酒文化。

“随着中国在世界的影响力逐渐扩大，中国白酒已经迎来大力度进入国际化的节点。” 中国品牌研究院研究员朱丹蓬分析指出，整个行业到了一定的阶段必须走出去，不然，很难提升品牌的高度、市场的广度，和与市场沟通的深度。从整个未来布局的角度，国际化也是酒企进行差异化竞争的方式。

“用消费者听得懂、有兴趣听的语言，传播美酒文化。”正如中国酒业协会秘书长宋书玉所说，讲好美酒故事，是今后中国酒业走向国际化，非常重要的一个基础。

每一种文明都延续着一个国家和民族的精神血脉，为助力中国酒业文化传播，中国品牌日前夕，“大国酿造 文化传承——2019年中国酒业品牌发展论坛”将于5月9日在北京举办。

作为中国领先的互联网媒体集团，搜狐媒体20年来一直坚守主流媒体价值，以“公信、权威、专业、品质”影响着中国超过7亿的互联网用户。“搜狐”在中国已是家喻户晓的名字，在为互联网和移动互联网用户提供全面网络服务的同时，也初步实现了从创立伊始确立的“让网络成为中国人民生活中不可缺少的一部分”的理想。

论坛将围绕“大国品牌”“酒业文化”“创新传播”等话题，拟邀中国酒业协会相关领导，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡等知名酒企，会同专家学者一同探讨行业发展，还将邀请江小白、蓝溪控股等特色酒企齐聚一堂，共同探讨产业发展，共话酒业新未来。